На протяжении 50 лет календарь Pirelli был своего рода рупором идеалов женской красоты, но исключительно с мужской точки зрения. Супермодели, актрисы и просто красавицы появлялись на страницах календаря с разной степенью обнаженности, при этом подача была одинаково сексуальной и иногда даже провокационной. В последние годы тема навязывания модными медиа недостижимых стандартов красоты стала особенно острой — с фотошопом тяжело соперничать, и с раннего детства девочки страдают от заниженной самооценки из-за своего «несоответствия». Pirelli всегда гордились актуальностью своих снимков, поэтому для календаря 2016 года они создали нечто совершенно неожиданное. В обьективе Энни Лейбовиц (ранее календарь снимали исключительно мужчины) в своем естественном виде предстали сильные женщины, которых судят по их делам, а не внешности. Мы решили разобраться в причинах, которые вынудили Pirelli настолько радикально изменить свой формат.
Легендарные Йоко Оно и Патти Смит, теннисистка Серена Уильямс, американский автор Фран Лебовиц, актриса и комик Эми Шумер, вундеркинд модной журналистики Тави Гевинсон, режиссер Ава Дюверней, филантроп Агнес Ганд, продюсер блокбастеров Кэтлин Кэннеди, модель и филантроп Наталья Водянова, бизнес-леди Меллоди Хобсон, фотохудожница Ширин Нешат и актриса Яо Чэнь — так выглядят лица нового календаря Pirelli. Они разного возраста, занимаются совершенно разными вещами и внешность их одинаково далека от модельной, за исключением Натальи Водяновой, которая попала в этот выпуск Pirelli вовсе не за свою карьеру в модной индустрии. «Я была очень удивлена, когда меня попросили участвовать в этом, — рассказала Патти Смит, которая позировала для Лейбовиц еще в 70-х. — Я очень горжусь тем, что меня пригласили, и я думаю, что Энни создает нечто уникальное и совсем иное, а Pirelli делают широкий жест. Я вижу проект Энни не как протест, но как празднование [настоящей женской красоты — прим. ред.]». Схожая риторика — у всех участниц нового календаря, но несмотря на широкий и преимущественно восторженный резонанс в прессе и социальных сетях, многие видят в этом исключительно пиар-ход, хотя это весьма ограниченный взгляд на это решение.
Надо быть полностью отключенным от современных реалий, чтобы не заметить, как все больше и больше людей публично протестуют против навязываемых глянцем идеалов физической красоты. Кто-то делится своими фотографиями в нижнем белье через пару месяцев после родов, со словами «Я теперь мамочка, и я теперь так выгляжу, и в этом нет ничего постыдного». Певица Зендая злится, когда для глянцевой съемки ее бедра делают значительно уже, и в это же время модель Джиджи Хадид приходится отбивать нападки хейтеров в социальных сетях, утверждающих, что она слишком «фигуристая» и даже «толстая» для этой работы. На фоне всего этого, художница Андреа Мари Маршалл создала свой календарь, с двумя снимками для каждого месяца: один очень откровенный и провокационный, второй — более трогательный и глубокий. Новость о выпуске нетрадиционного календаря Pirelli она прокомментировала так: «Думаю, что посыл остается таким же: сексуальные женщины раздеваются, влиятельные женщины остаются в одежде. Мое видение более тонко: это не должно быть решение «или/или». Для меня, быть женщиной — это гораздо менее поляризованный опыт». Накал страстей между борцами против дискриминации и так называемыми body-shamers, которые не признают никакой фигуры, кроме стройной и подтянутой, разгорается с каждым разом все сильнее, и постепенно даже модная индустрия начинает поддаваться этому, впуская в свои ряды все больше и больше «нестандартных» моделей. Однако это все еще лишь капли в море, которые по-прежнему мало заметны.
Решение Pirelli радикально изменить свой формат и вместо сексуальных моделей снять влиятельных женщин с полной уверенностью можно считать пиар-ходом. В конце концов, им надо продавать свой календарь. Но не видеть в этом ничего кроме пиара — значит закрывать глаза на общую картину. В мире, где так много женщин совмещают карьеру и заботу о своей семье, пора переставать судить о людях только по их внешности. Пластическая хирургия и медицина творят чудеса, но они заботятся только о форме, в то время как содержание приобретает все большую ценность. Pirelli увидели это и решили оставаться рупором идеалов женской красоты, что бы она ни значила в современном мире. Pirelli наконец-то перестали задаваться вопросом «Голая или влиятельная?» и выбирать первый вариант. Они заменили его утверждением «Красивая», и в этом слове внешность играет одну из последних ролей.
Автор — Мария Моховая
